Товарные объявления в Google

Эффективные объявления, повышающие прибыль

Получить презентацию по почте Получить 15-минутную консультацию

Что такое товарные объявления

Если ваша бизнес-деятельность связана с розничной торговлей, то с помощью рекламных сервисов Google Merchant Center и Google AdWords вы получаете возможность создавать товарные объявления, которые будут показываться релевантной аудитории в Google Покупках, Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров Google.

Товарное объявление в Google представляет собой подробную информацию о предлагаемом товаре — с ценой, красочным изображением рекламируемого товара, названием, ссылкой на сайт магазина и с другой информацией, размещенной в Merchant Center. В отличие от обычных текстовых, товарные объявления предоставляют потенциальному покупателю возможность ознакомиться с продуктом еще до клика по ним и перехода на целевую страницу.

 

Типы товарных объявлений

В настоящее время возможно создавать товарные объявления двух типов — простые и объявления-витрины. А управление ими осуществляется через товарные кампании, которые также создаются в Google AdWords. Вы можете сами изменять настройки товарных кампаний, добавляя или убирая позиции товаров, зарегистрированных в вашем аккаунте Google Merchant Center.

1
Простые товарные объявления

Объявление такого типа предназначено для рекламного показа одного товара, данные о котором содержатся в связанном аккаунте Google Merchant Center. Оно создается автоматически при добавлении новой товарной кампании в Google AdWords.

2
Товарные объявления-витрины

Объявление-витрина позволяет размещать не один, а целую группу похожих товаров, информация о которых находится в вашем аккаунте Google Merchant Center. Такие товарные объявления идеально подходят для рекламы ваших товаров при поисковых запросах общего содержания, особенно без указания названия товара и бренда. Создавая «витрину», можно выбирать товары для показа из аккаунта Google Merchant Center. Например, можно выбрать хиты продаж или только сезонные предложения.

При клике на товарное объявление-витрину, разворачивается весь список товаров, с изображениями, ценой и другими данными из сервиса Google Merchant Center. Список может включать как несколько, так и сотни и тысячи товаров.

Дополнительные маркетинговые сервисы

С помощью дополнительных маркетинговых сервисов Гугла можно сделать товарные объявления привлекательнее и интереснее для аудитории:

1
Специальные предложения

Для показа рядом с товарными объявлениями сведений о промоакциях, которые оформляются в виде ссылок, предусмотрена функция «Специальные предложения». При этом оплата производится так же, как и за клики по объявлениям, без дополнительных затрат.

2
Рейтинги товаров

Рейтинг является важным показателем для потенциальных покупателей при выборе товара. При использовании этой функции в товарных объявлениях отображается рейтинг товара, а также количество отзывов о нем. При расчете рейтинга товара источниками могут быть: мнения пользователей, информация продавцов, материалы из интернет-изданий и различных организаций, занимающихся сбором отзывов.

3
Trusted Stores

Став участником программы Google Trusted Stores, есть возможность получить соответствующий значок, который можно добавить в свои товарные объявления или на сайт магазина. Наличие этого значка является показателем высокого качества обслуживания и быстрой доставки. При наведении указателя мыши на значок Google Trusted Store в объявлении появляется информация о надежности службы доставки и качества сервиса.

Преимущества использования товарных объявлений

Благодаря своему формату и содержащейся информации, товарные объявления обладают гораздо более широкими возможностями, чем обычная текстовая реклама.

1
Привлечение более перспективных покупателей

Развернутая реклама ваших товаров помогает потенциальным клиентам принимать решение о покупке до перехода на целевую страницу.

2
Простое управление

Вам не нужно самостоятельно подбирать ключевые слова для рекламы товара. Система Google автоматически выбирает товарные объявления для показа, исходя из данных о товарах в Merchant Center.

3
Увеличение количества кликов

Использование товарных объявлений вместо текстовых способствует повышению показателя CTR, определяющего эффективность рекламы. В некоторых случаях эффективность выше типичных показателей в два-три раза.

4
Больший охват

Одновременный показ текстового и товарного объявлений в два раза повышает охват релевантной аудитории.

5
Отслеживание конверсии в реальном времени

Встроенные инструменты отчетности Google помогут вам получать данные об эффективности товарных объявлений, а также статистику переходов и другую информацию, необходимую для оптимизации торговых кампаний.

Если не хотите терять свое время на настройку товарных объявлений в Гугле, то обратитесь к нам.

Заявка на товарные объявления в Google

Вы дочитали до конца страницы, на это не каждый способен.

Напишите нам